發(fā)布：徳佳影視設備技術有限公司

11月20日，華誼兄弟（300027.SZ）宣布計劃以2092萬美元購買數字放映解決方案提供商GDC Technology Limited（下稱“GDC”）9%股權。此舉被外界解讀為影視產業(yè)制作發(fā)行方開始對下游渠道布局，爭食下游影院利潤的同時，加強產業(yè)鏈上下游的布控。

　　此次購買股權主要通過華誼兄弟下屬全資子公司華誼國際投資公司，擬用自有資金或貸款以收購股權的方式從CAG Digital Investment Holdings Limited受讓股權。

　　GDC的主要業(yè)務是為數字影院、媒介傳輸和播映市場提供解決方案。擁有多年影院從業(yè)經驗的某院線負責人告訴《第一財經日報》記者，GDC在國內影院所采用的2K數字放映機上占據絕對優(yōu)勢，幾乎八成以上的影院都采用GDC的產品，華誼兄弟入股不僅可以提升自己旗下影院技術水平，同時也能在影院技術產業(yè)上“分食”利潤。

　　藝恩咨詢分析師楊峰也向記者表示，目前傳統(tǒng)膠片放映已經逐步被數字技術取代，數字影院的發(fā)展同磁盤、網絡故障等技術上的問題也相應出現(xiàn)，GDC作為數字放映解決方案提供商為院線等數字影院降低中央存儲和網絡傳輸等中斷放映的風險，提升觀眾的觀影體驗。華誼作為GDC的股東之一，在享受其技術增強影院業(yè)務管理能力的同時，有助于拓展其在電影內容及發(fā)行渠道方面的話語權。

　　一名電影產業(yè)資深專家告訴記者，此舉暗示華誼兄弟將進一步布局電影產業(yè)下游渠道，以打破傳統(tǒng)院線對下游的統(tǒng)治地位，分食利益分成較高的渠道方，最終做成全產業(yè)鏈模式，同時也能部分擁有電影終端的定價權，獲得更大利潤。

　　隨著近年來電影產業(yè)內容分與渠道方利益爭奪日益激烈，近期爆出內容方要求改變多年傳統(tǒng)的電影票房分賬比例，目前已遭到14家院線聯(lián)名抵制。這種情況下，電影制品發(fā)行方一方面要求獲得更大利益分成，一方面也開始悄然布局下游產業(yè)鏈。包括華誼兄弟、博納影業(yè)（BONA.NASDAQ）等傳統(tǒng)制片發(fā)行方也開始投資影院。

　　不過，華誼兄弟相關負責人對此事表現(xiàn)相當謹慎，其表示，此事基本上是一次純粹的投資行為，不排除未來會將GDC相關業(yè)務引入到華誼兄弟自身影院等業(yè)務中來。

　　華誼兄弟三季報顯示，今年前三季度電影院業(yè)務收入達8393萬元，占公司總營收的11.86%，同比增長高達199.86%。截至今年三季度末，華誼兄弟投入運營的影院數量為12 家（含參股影院北京新影聯(lián)華誼兄弟影院），較上年同期相比增加7 家。

　　而發(fā)行起家的博納影業(yè)對下游的布局更為迅猛。博納影業(yè)第三季度財報顯示，公司電影院收入1080萬美元，營收占比為44%，利潤620萬美元，占總利潤45.8%，無論在營收還是利潤上均超過了發(fā)行、制作、經紀三大傳統(tǒng)業(yè)務。

　　相關院線專家指出，目前，上游制片方紛紛布局下游終端已經形成趨勢，由于下游影院進入門檻低，是一部電影最主要的收入來源，并且風險相對較小，不像一部電影投資1億很可能虧數千萬甚至更多，引得不少有實力的制片發(fā)行公司投資影院。

　　不過風險也依舊存在，一來隨著影院建設租金不斷高漲，近兩年新建影院八成以上虧損。二來，全產業(yè)鏈從長遠看并不利于行業(yè)發(fā)展，甚至可能造成行業(yè)壟斷，對市場競爭不利。目前，在美國法律規(guī)定，制片公司嚴禁進入院線，以保證行業(yè)充分競爭。